剛剛進入網站分析領域，一開始讓我很糊涂的兩個概念是Homepage（主頁）和Landing Page（登陸頁）。他們是什么？有什么不同？今天講講這兩個東西。

　　一個網站，最終都是以頁面（Page）的形式顯示給頁面的，即使這個網站背后有很大的數據庫，以及極為復雜的程序，最終表現給Visitor的一定都是一個一個互相鏈接（Link）的Page。

　　對于Homepage，不難理解，大多數互聯網的沖浪者都知道，那就是一個網站提綱挈領的“門面頁”了，它的作用是彰顯網站的定位，提示網站所有關鍵的內容分類，以及標明整個網站最重要的信息。因此Homepage有三個特點：

• 第一，它需要體現網站的類型，也就是這個網站是干什么的，它是門戶（Portal），還是個電子商務網站（e-Commerce），還是個專題網站（如企業網站，專題內容網站等），還是個BBS等等。
• 第二，它需要體現網站傳達的主旨，要根據自己的類型給自己的內容傳達一個準確的定位，并標示網站所包含所有主要內容。
• 第三，它要標明一些網站中最重要的內容，比如最重要的新聞，最新的活動，以及最新發布的重量級產品等，以強調它們的重要性，而不需要用戶非得進入后面的頁面才能看到。

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　　對于Landing Page，其實也很簡單。如果說Homepage是對應于網站本身的一個頁面概念，那么Landing Page就是對應于網絡廣告或者網上網站推廣的一個概念。什么意思呢，假如你的網站有A、B、C三個頁面，現在你要推廣它，因此你做了2個可以鏈接的圖片廣告，一個是a，一個是b，分別放到搜狐和新浪上。其中，a的鏈接直接到你網站的A頁面，b則直接連接到B頁面。這樣，A相對于廣告banner a而言，就是它的Landing Page；同樣，B是b的Landing Page。除了banner，對于花錢競價的搜索引擎關鍵詞也同樣存在Landing Page，道理是完全一樣的，只是這時候的Landing Page是對應于關鍵詞的，而不是對應于Banner的。

　　對于網絡營銷（Online Campaign）而言，會投放很多的網絡廣告，有圖片格式的，有Flash的，還有文字的視頻的等等。但是歸根結底都是要鏈接到某些頁面上。而一般情況下，一次Campaign的所有廣告都只會有一個鏈接的目標頁面，以更聚焦的傳遞給消費者信息，因此這個時候，這個目標頁面就是這次Campaign的Landing Page。

　　這樣理解就很清楚了。有什么問題，或是有什么可以跟我討論的，請回復吧！

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從朋友們的討論看，大家對與Landing Page的設計也有濃厚的興趣，而且各有自己的看法。在未來的帖子中，我會和大家討論我的對Landing Page設計的觀點，而且屆時會拿出具體的案例。作為預告，希望朋友們都參與進來，謝謝！

·         一次推廣活動成功與否，登陸頁無疑也占有很大的比重
但是對于電子商務網站而言，登陸頁通常情況下無非是：
1.產品列表頁
2.產品/活動專題
3.促銷頁面
4.產品詳細頁
5.網站首頁
6.網站登陸頁等
以上不分先后，根據投放廣告的內容確定鏈接地址
我個人更傾向于產品/活動專題頁，通常情況下可以在某集中的頁面內，更加密集的展現用戶興趣相關內容。
不過在國內大部分的企業電子商務網站，尤其是中小企業
他們并沒有專門的電子商務部門，更沒有專業的編輯隊伍
那么專題頁面的制作，對他們來說可能是非常困難的
而且有很多的網站，都在采用標準程序來制作自己的頁面
那么登陸頁往往大同小異，最大的區別可能只是產品的名稱、圖片、詳情等
所以我在想，能否反向的嘗試
將廣告鏈接到一個能夠充分展示其他用戶相關評論和相關產品的地方
幫助用戶更多的看到相關的內容，因為如果是我的話，我很通常會在買一件商品之前，多去看看相關的評價。
也許這樣的方式能夠降低蹦出率，但是否會對銷售有所促進，還有待驗證。

·         感謝David的留言。顯然，評價頁面的作用非常明顯，尤其在商品社會越來越重視口碑的今天，對消費者的“殺傷力”也很大。但是，我認為為什么很少看見Landing Page用商品的評價頁面是有原因的。
1. 評價頁面需要積累用戶評價，但商品銷售的launch必然早于用戶評價——在用戶評價之前，還是需要一個頁面。
2. 評價頁面的評價屬于較難控制的內容，正面的評論不一定能為產品加分（尤其當消費者普遍持懷疑心理的今天），但負面評價卻會對商品造成高殺傷力的減分。當然，網站管理者可以去掉所有負面評論，但這并不是理想解決方案。
3. 如果把廣告鏈接到其他（非自己網站上）的具有豐富評論和介紹的地方，可控性差，而且可能難以讓用戶鏈回來了。：）
雖然如此，口碑評價內容作為影響用戶購買行為的重要因素，應該成為Landing Page的一個重要組成部分。因此，不妨沿著這個思路繼續行進，在登陸頁上設置醒目的Call to Action的button——例如“查看PConline網友的購買經驗”。可能能夠一定程度上達到你所希望的效果。
我非常贊同你關于Landing Page千篇一律的憂慮，而且你也點出了Landing Page的一個重要特征——Landing Page并非是商品信息的講解員，并非要事無巨細的介紹商品，而應該是一個醒目的標牌，一個部隊的吹號手，告訴你下一步該怎么辦。因此，一般我們認為，banner廣告之后的Landing Page應該有如下特征：
1. 簡潔，但突出商品最顯著的特質；
2. 清晰醒目的“Call To Action” Button，可以是“查看詳情”，“獲得折扣券”，“點擊跟我們聯系”，“直接購買”，“下載介紹”，“查看網友評價”，“給我們建議”，“觀看視頻”等等。號召訪問者參與網站的互動；
3. 頁面快速的載入——不能指望訪問者能有很久的耐心等待。
總之，目的是為了抓住訪問者的注意力，而絕對不是傳達商品的細節信息。那是Landing Page之后的事情了。
說了很多，一家之言。歡迎大家深入討論關于Landing Page的規劃和設計，它的確直接關系到ROI。