注意過博文和新聞旁邊叫做“share this”的小鏈接嗎？點(diǎn)擊它就會(huì)彈出一個(gè)帶有選項(xiàng)的對(duì)話框，你可選擇在Delicious，F(xiàn)acebook，StumbleUpon或者其它網(wǎng)站上分享你的文章。你知道ShareThis.com憑借這一服務(wù)已經(jīng)得到了2100萬美金的風(fēng)險(xiǎn)投資嗎？
注意過博文和新聞旁邊叫做“share this”的小鏈接嗎？點(diǎn)擊它就會(huì)彈出一個(gè)帶有選項(xiàng)的對(duì)話框，你可選擇在Delicious，F(xiàn)acebook，StumbleUpon或者其它網(wǎng)站上分享你的文章。你知道ShareThis.com憑借這一服務(wù)已經(jīng)得到了2100萬美金的風(fēng)險(xiǎn)投資嗎？
你認(rèn)為這很瘋狂？你錯(cuò)了。如果有一類公司對(duì)于網(wǎng)絡(luò)次世代的創(chuàng)新有著關(guān)鍵的基礎(chǔ)作用的話，那么ShareThis就是一個(gè)很好的例子。前提是它沒有很快很徹底地把自己賣給昔日的廣告客戶。公司今天發(fā)布了其Widget的最新版本，我也有機(jī)會(huì)與該公司的首席執(zhí)行官Tim Schigel談了談公司未來的發(fā)展方向。
性感的新Widget
小小的變化并不意味著像ShareThis這樣的公司會(huì)贏得或失去成千上萬的點(diǎn)擊率。這一新的Widget看起來確實(shí)有所提高。我尤其喜歡那個(gè)用來與自己經(jīng)常聯(lián)系的人分享東西的單擊按鍵。我有時(shí)就用StumbleUpon 工具條上一個(gè)類似的功能給我太太發(fā)郵件，因?yàn)樗饶銓ｉT寫郵件快很多。
背景
好吧，它是一個(gè)有著雄厚資金的共享widget。但這實(shí)際上意味著什么呢？
以下是我對(duì)這一問題的看法。如果說現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)的持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)是以人的創(chuàng)造和傳播內(nèi)容為基礎(chǔ)的話，很多人相信以將來會(huì)是以使用機(jī)器的學(xué)習(xí)能力為基礎(chǔ)去創(chuàng)造除此之外的新層面的價(jià)值。什么是最熱門的，通過哪些受眾和什么樣的數(shù)據(jù)處理方法我們才能很好地利用這些信息進(jìn)行工作呢。很少有公司能像ShareThis一樣，擺好架勢(shì)，利用這類信息做出一些有趣的事情。公司說它現(xiàn)在的服務(wù)是以超過80，000個(gè)的網(wǎng)站為基礎(chǔ)，其中既有大量的小博客，也有像ESPN.com, FoxNews, AccessHollywood 和Boston.com這樣的大牌網(wǎng)站。
公司有很多機(jī)會(huì)進(jìn)行以數(shù)據(jù)為中心的創(chuàng)新，首席執(zhí)行官Tim Schigel 也說這正是他留意的發(fā)展方向。你只好期望ShareThis公司可以實(shí)現(xiàn)它的預(yù)期，轉(zhuǎn)變成他們想成為的那種平臺(tái)，并不僅僅是一個(gè)廣告平臺(tái)。
Schigel說他在密切關(guān)注著OpenID，而且在以服務(wù)出現(xiàn)以前，他就在推動(dòng)Facebook使其成為Connect這樣的網(wǎng)站。他還告訴我們，用戶很快就可以輸出他們分享項(xiàng)目的歷史，尤其是Sharethis最新強(qiáng)調(diào)了一下隨后將復(fù)興書簽功能，而不僅僅是分享?xiàng)l目。我希望這些都是真的,如果沒有上千萬美元（如果不是上億美元）的話，面對(duì)這一志存高遠(yuǎn)的宣布我不會(huì)屏住呼吸，而只會(huì)把它當(dāng)成PR一類的東西。
同時(shí)，想想ShareThis利用海量的用戶數(shù)據(jù)和美金會(huì)做出什么真的很吸引人。
對(duì)于數(shù)據(jù)的商業(yè)計(jì)劃
ShareThis開始觀察大量關(guān)于我們?cè)诰W(wǎng)上共享方式的有意思的東西。八月份，公司發(fā)布了一個(gè)報(bào)告，其內(nèi)容是人們使用最廣泛的共享工具。那么誰是No.1呢？盡管有widget ShareThis的存在，電子郵件仍然完全統(tǒng)治著網(wǎng)絡(luò)共享領(lǐng)域。對(duì)人們來說，第二流行的共享方法是將內(nèi)容發(fā)表在Facebook的流動(dòng)新聞里。數(shù)據(jù)告訴各地的內(nèi)容生產(chǎn)者們，如果他們希望讀者將其所提供的內(nèi)容與大量人分享，讓電郵和facebook變得易于登入是很重要的。
可是，優(yōu)于各種共享方法的是，ShareThis顯然獲取了大量關(guān)于哪種內(nèi)容被共享的信息。我問Schigel ShareThis是否會(huì)將他們收集到的這類信息與市場(chǎng)商人共享,他說：“這正是我們最終會(huì)采取的商業(yè)模式。”公司正與一些挑選的商人洽談關(guān)于分享進(jìn)入市場(chǎng)機(jī)會(huì)的問題。但Schigel強(qiáng)調(diào)有的條件還需再考慮。“我們必須確保內(nèi)容發(fā)布者可以與讀者之間建立信任，”他說,”而且我們需要具備一些市場(chǎng)商人不能在別處獲取的獨(dú)一無二的東西。”
舉例說說，ShareThis有什么Facebook不具備的東西呢？Schigel說他的公司可以提供給平臺(tái)獨(dú)立性，而且價(jià)位較低。ShareThis要做的只是讓共享更容易，而不需像Facebook那樣需要專項(xiàng)資金來運(yùn)營(yíng)整個(gè)社區(qū)網(wǎng)站。
顯然，即使迄今為止ShareThis在擴(kuò)展它的服務(wù)上已經(jīng)取得一定成就，它還需要有更多的涉足點(diǎn)。公司希望其服務(wù)的部分增長(zhǎng)能來自于它的開發(fā)者平臺(tái)。
對(duì)開發(fā)者而言的ShareThis
ShareThis 已經(jīng)有一個(gè)開發(fā)者的應(yīng)用編程界面，但Schigel說很快將會(huì)推出新的多重應(yīng)用編程界面。現(xiàn)在的版本允許開發(fā)者重寫某些特性，比如共享內(nèi)容的標(biāo)題。未來的應(yīng)用編程界面很有可能會(huì)提供給開發(fā)者最大限度的自由去利用這些共享內(nèi)容數(shù)據(jù)，而這是現(xiàn)在無法想象的。
市場(chǎng)商人和開發(fā)者很快將獲取更精細(xì)的數(shù)據(jù)流，而不僅僅是很高的知名度。Schigel說ShareThis正在給其在山景城的辦公地配備數(shù)據(jù)工作人員和博士，他們將致力于利用ShareThis的數(shù)據(jù)去尋找一些潛在的機(jī)會(huì)，不只是內(nèi)容介紹這么平常。公司的首席科學(xué)家Huitao Luo作為數(shù)據(jù)科學(xué)家曾經(jīng)在LinkedIn, Yahoo!和hp的創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室工作過。在HP Luo發(fā)表了關(guān)于串級(jí)分類系統(tǒng)運(yùn)算法則的研究成果。最近聘請(qǐng)的研究設(shè)計(jì)師Gordon Rios 曾經(jīng)在Inktomi、Yahoo、具有創(chuàng)新性的提供搜索引擎的ZVents及其他一些公司工作過。Rios曾經(jīng)有過作信息分類、確定內(nèi)容的國(guó)際性和垃圾郵件檢測(cè)的從業(yè)經(jīng)歷。
這是些重量級(jí)的研發(fā)人員將提供給開發(fā)團(tuán)隊(duì)和市場(chǎng)商人真正具有創(chuàng)新性的應(yīng)用編程界面，使前者可以處理用戶關(guān)注的信息，而后者可以通過有趣的粒狀方式掌握流行趨勢(shì)。
這一界面很可能不顧其他而只迎合廣告商的興趣。為了建立Schigel所期望的同內(nèi)容發(fā)布者和開發(fā)者之間的信任關(guān)系，ShareThis將必須提供給自己的非廣告商合作伙伴一些它獲得的網(wǎng)絡(luò)影響力，而不僅僅是一個(gè)方便的用于發(fā)布內(nèi)容的小widget。那還不夠獨(dú)特。
最終ShareThis能否將它的小Widget發(fā)展成一個(gè)大公司呢？我不敢說它不會(huì)發(fā)生。Schigel和他的科學(xué)家團(tuán)隊(duì)是否能抓住機(jī)遇，利用大量的以數(shù)據(jù)為中心的內(nèi)容和開發(fā)創(chuàng)新人員更輕易地創(chuàng)造價(jià)值，進(jìn)而成長(zhǎng)為一塊廣告商想分而食之的完整的餡餅?zāi)兀课覀兪媚恳源?/p>