HillTop (LocalScore) 算法
作者：Atul Gupta
Google新算法的廬山真面目到底是什么？這仍然是個迷。而在Google網(wǎng)站上，從其"對高質(zhì)量內(nèi)容網(wǎng)站進行獎勵及對采用惡意技術(shù)的網(wǎng)站進行懲戒"內(nèi)容中，亦無什么新內(nèi)容可尋端倪。自然，作為搜索引擎，這種做法是完全可以理解的。搜索引擎的算法應(yīng)該是保密的，因為它們對新算法的任何評論，同意或否定的言行都會泄露其新算法，而任何對排名系統(tǒng)的一丁點泄漏都有可能被一些人鉆了空子，并用來惡意操縱搜索結(jié)果，從而破壞搜索結(jié)果的客觀公正性。
我們根據(jù)一些比較具有可行性的推測，并結(jié)合實際研究、試驗，以及對搜索引擎行為的發(fā)展趨勢和歷史的知識基礎(chǔ)，得出了一些發(fā)現(xiàn)。首先，我們來看看對于Google新算法的一些比較值得注目的發(fā)現(xiàn)：
1.Google新算法種種之種種傳言 & 猜測
對于Google新算法主要有下面這樣一些傳言和猜測：
開始使用詞典對號入座；
意圖施壓使商業(yè)站點使用Adwords廣告服務(wù)；
開始使用"基于貝葉斯定理的SPAM過濾系統(tǒng)" ；
開始處罰互惠鏈接，"優(yōu)化"網(wǎng)頁，或"鏈接文本" ；
眾多猜測中，"Google意圖施壓使商業(yè)站點使用Adwords廣告服務(wù)"顯然占了上風。許多
搜索引擎優(yōu)化
分析家都認為：Google通過一個保密的過濾系統(tǒng)"黑名單"來對商業(yè)網(wǎng)站進行篩選，從而達到上述目的。對此觀點我實在不敢茍同。解釋如下…
1.1 是否若查詢條件中包含"商業(yè)性關(guān)鍵詞"時，Google會對搜索結(jié)果進行篩選？
因為這次更新中損失最慘重的是一些商業(yè)網(wǎng)站，所以有很多
搜索引擎優(yōu)化
專家都認為Google開始對那些含有所謂"商業(yè)性關(guān)鍵詞"的查詢條件所產(chǎn)生的查詢結(jié)果進行篩選。而從優(yōu)化專家針對此所做的一些最初的測試結(jié)果來看，確實也表明了一些看起來似乎能夠證實這種推測的征兆。
1.2 Google此舉動機何在？
如果這是真的，那么Google為什么要這樣做？這種推測的后盾在于Google算法更新的時間正好在圣誕購物季節(jié)之前，并適逢其IPO上市之際。分析家認為：Google這樣做是為了向商業(yè)性站點施加壓力，如果這些商業(yè)網(wǎng)站期盼在一年一度的美國傳統(tǒng)的圣誕購物季節(jié)得到豐厚贏利的話，就得花錢做AdWords自助廣告。免費午餐看來是沒有了。還有一些人則認為Google此舉旨在為其最終業(yè)績(即基線)涂抹上一點光明的色彩來打動其未來投資者。
1.3 那么又是誰取代了商業(yè)站點原來的交椅？
從結(jié)果頁上看，前20個結(jié)果好象都是一些官方站點(.gov)，教育類站點(.edu)，公益組織性站點(.org)，目錄及非美國本土的站點。由于這些站點一般并不太需要做廣告，所以分析家們據(jù)此相信：提升這些類型的網(wǎng)站不會影響到Google的廣告收入，同時還可以對商業(yè)性站點施壓并迫使其加入Google的AdWords自助廣告陣營中來。
1.4 Google從何獲得"商業(yè)性關(guān)鍵詞"名單？
從Google的AdWords廣告系統(tǒng)，Google已然擁有一個大型的"商業(yè)性關(guān)鍵詞"的數(shù)據(jù)庫。有趣的是，等于是那些廣告客戶和商業(yè)性站點的所有者自己把哪些是"好的商業(yè)詞語"告訴給Google了-Google通過廣告者對關(guān)鍵詞語的競標價格的變化完全可以看出每個關(guān)鍵詞語的"價值"來。
1.5 事實究竟如何？Google是否確是在用"商業(yè)關(guān)鍵詞"名單來過濾掉商業(yè)站點？
我個人認為：這種想法實在與事實太過相悖，而且我堅信：Google并不象分析家們所認為的在"過濾"站點。而且我相信，Google壓根就沒有什么"商業(yè)關(guān)鍵詞"名單。一度流行的這種"過濾名單"理論是分析家們從自己所看到的跡象上得出的，而事實上這些所謂的跡象是由于其它原因所引發(fā)的，而并不是什么"過濾"所導(dǎo)致的。后面我會就此問題向大家詳細解釋和闡述。
不可否認，從實踐中我們確實可以看到一些象"過濾"的結(jié)果，但我們有理由相信這樣的結(jié)果實際上是Google新算法的一種"副產(chǎn)品"，而非Google本意。新算法意圖對商業(yè)性網(wǎng)站而不是公益性網(wǎng)站施加影響。稍后我會向大家詳細解釋…
Scroogle.org，這個由不喜歡Google的群體所建立的網(wǎng)站，原來可以通過一種巧妙的方式從Google上提取數(shù)據(jù)，并向用戶提供一種可檢查網(wǎng)站在Google上的"未過濾"的往日排名結(jié)果的工具。不過由于Google現(xiàn)已更新了算法以禁止此類查詢，故Scroogle.org現(xiàn)已無法提供這樣的工具。不過，該網(wǎng)站仍顯示有一個從其網(wǎng)站上多方搜索而收集到的所謂"Filter Hit"名單。我研究過這個名單。 我覺得，它充其量也只能證明了Google并未使用任何如上所說之名單。不然的確話，如何解釋"California Divorce Attorney"位于名單之首而"Books"或"Adult"卻屈居最下席？難道在Google眼里，"California Divorce Attorney"比"Books"或"Adult"更有商業(yè)價值？
Google任何從正常的排名機制中過濾掉把商業(yè)性站點的企圖都是對Google品牌，乃至對其公正的搜索結(jié)果信譽的嚴重損害。若真有這樣的企圖，那Google真是太短視了，根本配不上它的品牌和它的服務(wù)。Google的股票上市(IPO)和最終業(yè)績都將因此而毀于一旦。此外，Google也說過，其"搜索服務(wù)"和"AdWords自助廣告"服務(wù)分屬兩個不同的工作部門，且互不搭界、互不影響。對此我還是相信的。
2.Google搜索技術(shù)的幾個明顯變化
2.1 Google開始采用詞干技術(shù)(stemming)
Google確已在搜索結(jié)果中采用了詞干技術(shù)。在早先，如果搜索一個單數(shù)查詢條件如"home garden"，則搜索結(jié)果中不會出現(xiàn)如"home gardens"，"home gardening"這樣的關(guān)鍵詞變化形式，反之亦然。對于Google的用戶來說，這種特性可能是一件好事情，因為搜索提供的結(jié)果更多了，但站在
搜索引擎優(yōu)化
的立場來看，由于搜索結(jié)果的驟然增加，對關(guān)鍵詞的競爭亦驟然加劇。
2.2 Google于搜索結(jié)果中使用了拼寫糾錯工具
Google開始將其拼寫檢查工具用于搜索結(jié)果中。例如，當輸入查詢條件為"Search Engine Optimisation"后，以往Google只會提示你是否是要找"Search Engine Optimization"，但顯示的還是符合"Optimisation"的搜索結(jié)果。不過現(xiàn)在則能看到"Optimization"的搜索結(jié)果。再如："e-mail solution"和"email solution"的搜索結(jié)果一致，而"e-commerce"則與"ecommerce"的搜索結(jié)果是一致的，這樣就增加了數(shù)據(jù)的競爭性。
3.對Hilltop算法的分析和推測
3.1 為什么采用新算法
大多數(shù)網(wǎng)迷們都知道，頁面等級算法是由Google的創(chuàng)始人Sergey Brin和Larry Page所倡起的,用以精良網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名。這也是自1998年Google發(fā)布以來的取得種種驕人成績的重要因素之一。
但頁面等級系統(tǒng)亦存在著一個基本的缺陷，Google也深知這一點。它根據(jù)一個網(wǎng)頁上被鏈接的站點數(shù)量和質(zhì)量來給該網(wǎng)頁分配一個絕對的"重要性值"。同時亦將鏈接頁面的頁面等級考慮在內(nèi)。指向一個網(wǎng)頁的外部鏈接頁的頁面等級越高，則該鏈接頁面?zhèn)鬟f給該網(wǎng)頁的頁面等級值也就越高。但是，"頁面等級值"并非針對查詢詞語，因而一個網(wǎng)頁即使只是在內(nèi)容中偶然提到了一個和查詢主題偏離的關(guān)鍵詞語，也會因其居高的頁面等級值而獲得一個比較高的排名。
美國加州的克利須那。伯哈拉特(Krishna Bharat) 意識到基于頁面等級的排名系統(tǒng)中所存在的這種瑕玼，并于2000年提出了一種新算法，他稱其為"Hilltop"算法，并于2001年的一月份申請了Hilltop專利權(quán)，Google成為受讓方。不言而喻，Google已然意識到這種新算法與其頁面等級系統(tǒng)的整合將為Google的排名系統(tǒng)帶來良好的效果。
我深信，在Google最近的更新中，不但運用了Google自身的頁面等級和相關(guān)性算法，而且還結(jié)合使用了Hilltop算法用于精工調(diào)整頁面等級的效果，只不過Hilltop算法可能已迥異于它最初的模樣了。
3.2 什么是Hilltop算法？
對此算法有興趣了解并想挖根究底的人可以看看克利須那。伯哈拉特當年所寫的Hilltop論文及詳細的Hilltop專利信息。但對我們大多數(shù)人來說，只要知道Hilltop算法到底是個什么東東就可以了。簡單地說，頁面等級決定一個網(wǎng)頁的"權(quán)威性"，而Hilltop(LocalScore)則決定匹配一查詢條件的一個網(wǎng)頁的"權(quán)威性"。
Bharat提出：在利用"頁面等級"來尋找"權(quán)威"網(wǎng)頁時，不應(yīng)單純依賴于值的大小來定奪，而應(yīng)將重點放在它與查詢主題的相關(guān)性上； 即不但需要考慮網(wǎng)頁的頁面等級，還要考慮該網(wǎng)頁的頁面等級與查詢主題的相關(guān)性是否相稱。若一個網(wǎng)頁只與查詢主題只沾點邊，那么即使其頁面等級非常之高，對用戶來說也是沒有意義的。如此一來，于網(wǎng)頁而言，那些來自于"相關(guān)主題"的文檔的鏈接就更有意義了 (Bharat稱這種"相關(guān)主題"文檔為"專家文檔")，一個網(wǎng)頁的所有外部"專家文檔"鏈接構(gòu)成了該網(wǎng)頁的"權(quán)威性值"。Hilltop算法的意義在于：相同主題網(wǎng)站之間的鏈接應(yīng)比非相關(guān)網(wǎng)站的鏈接具有更高的價值。
Hilltop算法以如下方式計算一個網(wǎng)頁的"權(quán)威值"(這只是極為簡單的一個例子)：
以該關(guān)鍵詞進行一次普通查詢找專家文檔"文集"。"專家文檔"的定義有嚴格標準，因該"文集"應(yīng)是數(shù)量上易于管理的一組網(wǎng)頁。
從返回的專家列表中把成員站點(見下注解*)和鏡象站點去掉。
根據(jù)所獲得的上述專家文檔對其投票的數(shù)量和質(zhì)量，網(wǎng)頁被分配以一個“局部分數(shù)”(LocalScore)。然后按網(wǎng)頁的“局部分數(shù)”進行排名。
*注解：成員站點指來自同一個域，或域相同而后綴不同的站點，如ibm.com，ibm.co.uk，ibm.co.jp等等，或指來自相鄰的IP地址的站點 (前三位IP地址相同，形如64.129.220.xxx)
此外，若兩個站點均為相同IP地址下的宿主，則認為其中一個是另外一個站點的成員站點。(即：若ww.abc.com和
www.ibm.com
均為相同IP地址下的宿主，則認為
www.abc.com
是
www.ibm.co.uk
的成員站點)
Hilltop算法的一個極其重要的特征在于：若沒有找到搜索引擎認為數(shù)量足夠的“專家文件”(要求至少需有兩票)，則該算法失效，即返回結(jié)果為零。換言之，對于高度明確化的查詢條件(查詢詞語)，Hilltop算法的結(jié)果很可能為“0”。這是該算法的一個獨特特性。如此一來，造成了
SEO
一族中的大部分人都深信Google的確在用“商業(yè)詞”過濾名單來過濾掉商業(yè)網(wǎng)站。
事實上，在Hilltop算法無法奏效時，將顯示“舊”Google的搜索結(jié)果。這些查詢條件的集合就是
SEO
一族所收集并稱之為的“商業(yè)詞名單”。這一效果無意中卻提供了一個強有力的證據(jù)，表明Google確是采用了Hilltop算法。2003年11月15號，Google基于新算法的更新之后， 某分析家就指出：在進行查詢時，若對某一查詢條件加上一些“不包含”的無意義字符，如“car rental – ghjkl”，則Google將會顯示以往(算法變化前)的搜索結(jié)果，而繞過所謂的“商業(yè)詞”過濾名單。
例如，若查找“real estate –hdfkdhgk”，則Google將試圖返回所有關(guān)于“real estate”，同時內(nèi)容中又不包含“hdfkdhgk”的頁面。又由于包含“hdfkdhgk” 這種字眼的網(wǎng)頁幾乎沒有，所以按道理來講，Google返回的查詢結(jié)果應(yīng)該和“real estate”的查詢結(jié)果是相同的。然而結(jié)果卻出人意料：Google所顯示的查詢結(jié)果和采用新算法之前的搜索結(jié)果的排名是相同的。事實上，Scroogle.org這個網(wǎng)站就是捕捉Google的搜索結(jié)果在排名上的不同，并以此得出一個所謂的“商業(yè)詞”過濾名單。
在所謂的“商業(yè)詞”背后到底是什么？
我們相信，“商業(yè)詞”過濾式效果只是Hilltop算法的一個衍生癥狀。每當用戶進行類似“real estate –hdfkdhgk”的查詢時，Google都會對整個查詢詞語進行Hilltop運算，當無法找到足夠的包含這種查詢詞語的“專家文件”時，該算法將返回一個零值(即零效果)。 這就意味著我們通過這種多少有些滑稽的特殊排除詞語繞過了Hilltop算法， 這時候Google的其它算法就該出頭發(fā)揮作用了，而它們所提供的查詢結(jié)果明顯地和算法更新前的查詢結(jié)果是一樣的! 后來Scroogle.org的聲名鵲起讓Goolge發(fā)現(xiàn)了這個bug。后來Google為了防止此類漏洞，索性把查詢分成兩步走，先把排除條件詞語放一邊，將查詢條件送至Hilltop進行運算，如此一來，由于Hilltop不再同時對排除條件進行解析，所以可保證其正常發(fā)揮效用，并提供相應(yīng)的搜索結(jié)果，然后再將此結(jié)果傳遞給Google算法，Google根據(jù)最初查詢中的排除條件從Hilltop提供的結(jié)果中將符合排除條件的網(wǎng)頁剔除，然后再將結(jié)果顯示給用戶。這也就是為什么我們現(xiàn)在用上面的法子再也無法看到“舊Google”的搜索結(jié)果的原因了。
Google新算法意義何在
Hilltop算法與Google的頁面等級算法及頁面相關(guān)性算法的結(jié)合看起來是超佳組合，幾乎無懈可擊。其聯(lián)姻對于鏈接流行度/頁面等級和來自專家文件(LocalScore)的鏈接對你網(wǎng)站的排名的影響程度有著深遠的意義。
我列了一個簡單的公式來說明新算法的效果和影響 (謹供參考)：
“舊”Google排名公式 = {(1-d)+a (RS)} * {(1-e)+b (PR * fb)}
“新”Google排名公式 = {(1-d)+a (RS)} * {(1-e)+b (PR * fb)} *{(1-f)+c (LS)}
其中：
RS = 相關(guān)性得分：基于網(wǎng)頁標題(Title)。元標識(Meta tags)， 正文標題(Headlines)，正文(Body text)。URL，圖片Alt文字，錨文字(Anchor Text)等元素中出現(xiàn)的關(guān)鍵詞得出的分數(shù)。
PR = 頁面等級：(基于鏈接至你網(wǎng)站的網(wǎng)頁數(shù)量及其PR值得出的分數(shù)。原始公式為PR (A) = (1-d) + d (PR (t1)/C (t1) + …+ PR (tn)/C (tn))，其中D為阻尼因子，一般設(shè)為0.85; 公式可描述為：A網(wǎng)頁的其PR值等于鏈向該頁面的所有鏈接頁面的PR值分別除以各自的外部鏈接數(shù)量的總和。
LS = 行業(yè)得分(LocalScore)：根據(jù)專家文件計算得出的分數(shù)。
a，b，c = 調(diào)節(jié)控制比重：Google用于精工調(diào)整查詢結(jié)果
d，e，f = 阻尼控制：Google用于精工調(diào)整查詢結(jié)果。目前“f”值可能為“0”。
fb = 因子基數(shù)：Google工具欄山所顯示的頁面等級得分范圍從1到10，但它實質(zhì)上并不是一個線性函數(shù)，而是一個指數(shù)/對數(shù)函數(shù)。經(jīng)過分析，我們認為它有一個趨近于8的基數(shù)。即PR為5的網(wǎng)頁的值比PR為4要多8倍之多(PR5=PR4X8)，同樣，一個PR值為8的網(wǎng)站比一個PR值為4的網(wǎng)站的值要高出4000多倍(PR8=PR4X8X8X8X8)。
Google新算法的優(yōu)勢/優(yōu)點
頁面因子極易被人利用和控制，例如最早被用作排名因子的META TAGS，就由于很多網(wǎng)站無度的關(guān)鍵詞充斥泛濫而不得不被搜索引擎喊停。此外，在開始的時候，由于顧忌到真實來訪者的感受，對網(wǎng)站內(nèi)容一般作手腳的并不多，但后來亦難免誘惑，過度優(yōu)化，甚至頁面上放上許多“隱形”的內(nèi)容已是屢見不鮮的伎倆。頁面因子確實無形中賦予網(wǎng)站管理員太多“惡意”控制權(quán)。而在Google的新算法中，各排名因素所占比重分別如下：
總“排名”得分由三部分組成：相關(guān)性得分(頁面因素)，頁面等級得分(非頁面因素)和行業(yè)得分(非頁面因素)：
相關(guān)性得分(RS)= 20%，頁面等級值(PR) = 40%，行業(yè)得分(LS) = 40%
其中：
RS (相關(guān)性得分：頁面相關(guān)度) --是所有
SEO
努力的轉(zhuǎn)換結(jié)果；
PR (頁面等級得分：外部鏈接度) --是所有建立鏈接的努力的轉(zhuǎn)換結(jié)果；
LS (行業(yè)得分：專家文件鏈接度) --是得自專家文件的鏈接的轉(zhuǎn)換結(jié)果；
從上述結(jié)果不難看出，頁面優(yōu)化的得分只占到20%，Google顯然已將重心轉(zhuǎn)至非頁面因子上，而把排名控制權(quán)越來越多地從網(wǎng)站管理員手中奪回來。假若一個水平一般般的優(yōu)化專家可以拿到RS中的10分，而一個水平很高的優(yōu)化專家最高也不過能拿到18，19分，大家可以看到：這兩個水平懸殊的優(yōu)化專家之間的差別僅僅只有8分而已!
Hilltop算法是否以實時方式運行
Google所擁有的服務(wù)器體系架構(gòu)就是網(wǎng)絡(luò)上分布的一萬臺奔騰級服務(wù)器。而一旦了解了Hilltop算法后，我們很難相信這樣的奔騰服務(wù)器能夠具備如此的處理能力：試想一下，首先要從成千上萬的主題性文件中找到“專家文件”，然后計算目標網(wǎng)頁自這些專家文件的鏈接的得分，然后再將數(shù)值返回Google算法的其它排名系統(tǒng)，并做進一步處理—而所有這些要在大約0.07秒內(nèi)--這個讓Google舉世聞名的搜索速度內(nèi)完成。確實使人難以置信。
Hilltop算法的運行頻率及涵蓋范圍
我們認為，要保證Google一貫的“閃電般”搜索速度，Google會對搜索頻率較高(熱門)的查詢詞(即所謂的“商業(yè)詞”黑名單)定期運行批處理，并將結(jié)果存儲起來供日后使用。Google的數(shù)據(jù)庫擁有數(shù)目龐大的高查詢頻率的查詢詞，收集自實地搜索和其AdWords自助廣告系統(tǒng)中所使用的關(guān)鍵詞。Google很可能對關(guān)鍵詞搜索次數(shù)設(shè)置了上限值，凡搜索頻率高于此閾值的查詢詞都將被納入Hilltop系統(tǒng)，然后Hilltop系統(tǒng)再對收集的所有高查詢頻率關(guān)鍵詞定期運行批處理，可能一個月一次。增量級的稍小規(guī)模的批處理可能會頻繁一些。 同時，每個月將對Hilltop系統(tǒng)運行批處理后的結(jié)果對Google的萬臺服務(wù)器的數(shù)據(jù)庫進行同步更新，但稍小規(guī)模的批處理的數(shù)據(jù)庫更新會更加頻繁一些。
對于那些用戶查詢頻率不算高，因而無此“榮幸”被納入Hilltop算法的查詢詞語，Google仍將使用原來的算法并顯示原來的排名結(jié)果。因而對于那些高度明確或?qū)I(yè)化的關(guān)鍵詞，由于它們被排除在新算法的范圍之內(nèi)，因而有望保持原來的排名。
Hilltop算法為何經(jīng)過如此長時間才投入使用
Google早在2003年2月就獲得了該專利，但在實際投入使用前，需要首先保證新算法和Google當時所使用的頁面等級和頁面相關(guān)性系統(tǒng)的完全兼容性，所以需要對其兼容性做大量測試，然后再評估算法整合后所提供的結(jié)果，再做精工調(diào)整，然后是進一步的繁復(fù)測試…我想所有這些都需要大量時間。
Google新算法的不利方面/瑕疵
經(jīng)過進一步分析，我們發(fā)現(xiàn)了該算法存在著的若干缺陷和不足：
Hilltop的前提是每個專家文件都是完全公正的，且無欺騙和人工操縱成分。然而情況可能并非如此理想。專家文件的一個小小污點就可以對排名產(chǎn)生極大的負面影響。
Hilltop意圖通過“權(quán)威性”專家文件的鏈接來確定一個網(wǎng)頁的行業(yè)可信度，但又不能夠明確保證這些所謂的“專家文件”的”“量”確是名副其實。
運行Hilltop算法需要大量的計算機處理能力，因而我們猜測Hilltop算法(可能)是每個月對收集到的全部高頻率(熱門)查詢詞運行一次批處理。由于Google算法將40%重心轉(zhuǎn)移至Hilltop，且Hilltop算法運行后的得分會保持至下一次批處理，因而在此期間搜索結(jié)果很可能不會有太大變動。此外，由于“專家”網(wǎng)頁的投票方式往往不會有太大變動，因而在某段時期內(nèi)我們可能只會看到一些“陳舊”的搜索結(jié)果。這一點悖離了搜索引擎的“提供最新、最好”的查詢結(jié)果的宗旨。除了“權(quán)威網(wǎng)頁”，用戶同樣希望看到一些新鮮的內(nèi)容，然而對“新”Google而言，用戶只有寄望于那些查詢頻率不太高，從而未被納入Hilltop系統(tǒng)的查詢詞語上看到“新鮮”的查詢結(jié)果了。
新站點對熱門查詢詞的排名的難度將越發(fā)加大。看來對于那些特別熱門的查詢詞，Google對新網(wǎng)站或新內(nèi)容的排名的門檻是越來越高了。
商業(yè)性站點要鏈向網(wǎng)絡(luò)分類目錄，貿(mào)易協(xié)會，政府貿(mào)易機構(gòu)，教育機構(gòu)，公益性組織的站點并非難事，故而這樣的站點會占據(jù)搜索結(jié)果的前十名位置。
哪些站點是Google新算法最可能的殃及者？
成員站點/域群集/運行于相同服務(wù)器下的MLM(多層營銷系統(tǒng)程序)程序。
過度依賴“頁面”優(yōu)化因子的網(wǎng)站。
依賴高度競爭性的查詢詞語來獲得訪問量的網(wǎng)站。
對網(wǎng)站擁有者的若干建議：
排名規(guī)則已發(fā)生重大改變，網(wǎng)站的成功推廣需從提高PR值及獲得更多來自“專家文件”的鏈接著手；
盡可能為更多主流網(wǎng)上分類目錄(DMOZ，Yahoo，About，LookSmart等)，貿(mào)易目錄，黃頁，貿(mào)易協(xié)會和資源頁等所收錄；
避免使用域群集/成員程序或帶有成員性質(zhì)的系統(tǒng)；
避免來自可疑的FFA站點及鏈接工廠的互惠鏈接。
若干需要澄清的傳言：
關(guān)于“過度優(yōu)化會受到懲罰”之說--過濾優(yōu)化本身就是一種SPAM，因而受到懲罰也是理所當然的事情。然而當前大多數(shù)商業(yè)網(wǎng)站所受到的排名沖擊并非由于受到懲罰，而是由Google將重心從頁面因子轉(zhuǎn)至非頁面因子而造成的。網(wǎng)站的良好優(yōu)化仍必不可少。
關(guān)于“建立外部鏈接不再重要”之說--建立鏈接流行度還是和從前一樣舉足輕重，甚至還有可能會更加重要。Google專利的頁面等級算法仍舊占據(jù)舉足輕重的地位。
關(guān)于“Google開始使用‘商業(yè)詞’過濾名單”之說--Google并沒有使用任何“過濾名單”來懲罰商業(yè)站點。Google也無意去“懲罰”或“篩掉”任何東西，它所力求的只是建立一個能夠識別最具備相關(guān)性網(wǎng)頁的系統(tǒng)。
站點收錄進DMOZ，Google目錄和商業(yè)目錄收錄會讓Google認為該站點屬商業(yè)性網(wǎng)站，從而對其進行懲罰--正相反，由于這些目錄都是質(zhì)量非常之高的“專家文件”，因而得到這些目錄的鏈接不但不會受到懲罰，反而會帶給你較高的收益。
隨著Google對其算法的大更新，我們不得不承認，要想讓網(wǎng)站得到好的排名真是越來越不容易了。若只采用簡單的優(yōu)化技術(shù)，如元標識(Meta)或頁面優(yōu)化，幾乎沒辦法得到理想排名。我們需要顧及很多的算法變量，而不僅僅是一個Meta Tags。
搜索引擎優(yōu)化
會更為專業(yè)化。老式的優(yōu)化伎倆已經(jīng)不管用或收效甚微了。現(xiàn)在需要計劃和實施的是全方位的
SEO
策略。為保證成效，
SEO
專家現(xiàn)在需要做的是投入更多的智慧、研究、分析、計劃和時間。這樣的話，
SEO
的優(yōu)化“成本”亦將逐漸增高。
PPC(付費點擊)的價格會繼續(xù)攀升。PPC廣告方式不但會成為網(wǎng)上營銷策略的一個主要組成部分，而且需要保證相應(yīng)的搜索引擎訪問量。現(xiàn)在，網(wǎng)站的外部鏈接和頁面等級愈加重要。它對排名的影響更加重要。
搜索引擎優(yōu)化
和建立鏈接的結(jié)合已勢在必行。此外，搜索引擎排名算法的更新不僅會越加頻繁，而且幅度會越來越大。現(xiàn)在，定期的
搜索引擎優(yōu)化
維護變得尤為重要。對網(wǎng)站的
搜索引擎優(yōu)化
不僅是必須的，而且大有裨益。
很多網(wǎng)站都丟掉了它們原來的好排名，因而尤其需要搜索優(yōu)化專家。每一次更新算法都是對
搜索引擎優(yōu)化
人員名單的一次縮水。搜索引擎的優(yōu)化和排名生意變得愈加困難，然而也愈加重要了。